印度击败中国!夺下全球零售业最具投资潜质的市场冠军

印度击败中国!夺下全球零售业最具投资潜质的市场冠军
【67运营解读】经济成长、中产阶级崛起,加上政府政策松绑,印度零售业以每年20%的速度成长,预计至2020年时超越一兆美元。据管理咨询公司A.T.Kearney发表的2017年全球零售业发展指标指出,印度已超越中国,成为全球零售业投资的最佳选择。
根据管理咨询公司A.T.Kearney发表的2017年全球零售业发展指标指出,印度已超越中国,成为全球零售业投资的最佳选择。印度经济成长、中产阶级崛起,以及政府政策松绑,加上零售业以每年20%的速度成长,预计至2020年时超越一兆美元,使得印度零售崭露头角。而其增长亦受电子商务的迅速发展影响,在本地电商龙头Flipkart以及Amazon带动之下,吸引不少电商跃跃欲试,同时消费者对于行动购物的习惯,也成为强化潜在进入者以及各式电商发展的重点策略之一。
1.放宽限制,国外零售业也能进驻
印度政府原先的投资规定,主要让海外在线零售业者,只能以在线市集的模式经营,或是成为当地供应商与买家间的交易平台,不得藉由「库存」形式销售自家商品。然而日前印度政府宣布放宽外资直接投资(FDI)条例,使国外零售业者得以进入印度本地,销售于印度当地制造的消费品,此举不但推动外资流入,同时「Made in India」的政策亦有利为当地提供更多工作机会、提高就业率,并且提振印度制造业。
2.强强合并,「混血」电商成军
亚马逊已于2014年时在印度投资20亿美元,并且在2016年开始积极布局,亚马逊的策略性进攻也使不少零售业者提升投资信心,像是无印良品(MUJI)、H&M、PUMA以及Adidas等品牌陆续扩大其于印度的发展,而全球最大家具零售商IKEA亦有意投资15亿美元于拓展分店据点。
反观目前印度国内电商市场,作为当地龙头电商的Flipkart,收购美国电商网站eBay于印度的业务,扩占市场份额借此提高营收、为当地创造更多发展机会,此外Flipkart也计划与印度第三大电商Snapdeal合并,其最主要目的正是为了对抗亚马逊,纵使目前对这桩合并案仍无确切结论,然而此项策略亦成为国外零售电商进入印度的指标。以Walmart为例,2013年受限于当时法规政令、未成功打进印度市场,不过随着政府管制松绑以及受亚马逊迅速扩张所逼,Walmart投资Flipkart不但能在印度有更好立足之地外,同时也能间接扩大市场份额、获取当地消费者数据、与当地供应商连接,以此对与亚马逊对战。
3.「行动装置购物」为必要的扩张策略
研究报告中提到,若有零售业者想要挺进印度市场,必须具备完善的「行动购物」策略。根据美国数位行销公司Regalix数据显示,超过80%的印度消费者倾向使用行动装置购物,而庞大青年人口(25-34岁)习惯透过手机购物的比率更是高达90%。
另外,行动支付的灵活性与普适性亦成为促使行动装置购物盛行的主因之一,根据波士顿咨询公司(BCG)发布报告指出,2020年时印度电子支付产业规模将增长十倍;而到2023年,非现金交易将取代现金交易。目前,由阿里巴巴投资的Paytm或是刚加入新战场的即时通讯软件WhatsApp及部分印度本地竞争者,纷纷抢占行动支付市场,而亚马逊也于推出电子钱包作为迎战的一项策略,各家业者皆对「行动支付」这块大饼虎视眈眈,为印度未来发展引起更多投资者注目。

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