体育赛事独角兽需要混合玩法

文/郑新安(ID:Bf668800)

体育赛事独角兽需要混合玩法

如今体育产业的玩法不能仅仅就体育玩体育,一定要用跨界的方法玩。

比如体育赛事要和娱乐相结合,和互联网相加才有戏,单纯的搞体育比赛,已经OUT了。体育与武侠相结合;体育与艺术相结合;体育与功夫相结合;体育与旅游相结合,如此多元的组合,就会形成与单纯体育竞技完全不同的市场效果。以博击业为例,数量庞大的搏击类体育赛事版权节目内容资源与互联网平台媒体资源融为一体,可以将线上线下体育产业链整合在一起,特别是能将线上社会主流90后人群组合在一起,形成市场的头部效应。用传统的方式运行体育产业,始终是和用户割裂的,不容易找到真正的粉丝,而在线上则完全不一样。

体育赛事独角兽需要混合玩法

当然,赛事表演和版权运营固然重要,但它也只是一个IP运营的基础,并不是全部。重要的是要让90后目标人群参与进来,让他们为了好产品尖叫,让他们为好产品在抖音上秀自我,让他们为一个IP内容的全方位扩散。

互联网时代,一个IP产品成熟之后,新型介质的传播就成为首要任务。

不懂互联网传播就可视为不懂赛事运营,也就不可能将赛事运营、媒体转播版权、场馆运营、商业开发、票务销售等多个环节的价值最大化。小赛事大传播,红赛事尖叫传播,是当下的体育赛事运营的基本法则。

一个优秀的赛事品牌,历经多次研发,在面向市场可以销售之时,运营者的策略应以构筑线上传播平台为主攻方向,以全方位的覆盖有效人群接收为目标。一切成为独角兽体育IP的用户积累,皆源于线上用户的占有。因为,只有线上才有数据,也只有线上才能市场量化,才能达到有效的估值。利用线上各类型态的媒质,小红书、抖音、一直播、火山、美拍、花椒、YY等,与目标人群全面沟通,获得长线发展,是独角兽体育IP的必修课,过不了这一关,体育赛事玩不转。

体育赛事独角兽需要混合玩法

有道是,现在的体育用户都是节日型用户。一个体育型IP完全可以与各类节庆活动搅合在一起,与赛事活动形成联动,并通过一些娱乐活动为体育赛事IP赋能。

OWE是国内领衔的摔角赛事IP,他们将青春励志的生活态度植入赛事IP当中,让赛事成为生活的一部分,利用IP优势与落地方形成互补合作,以一个基地与一个基地的方式,逐渐将IP赛事落地,把一个单纯的摔角秀变成一个以文化、体育、休闲、娱乐为核心的线上卖场和粉丝打赏购买分享服务平台。实际上,这个体育IP已经变成了以体育、文化、旅游为主要内容的产业集成商。OWE集杂技、武术、体育、舞蹈、体操、街舞、功夫、拳击、表演、健美等多种元素为一体,为90后受众带来前所未有的体育娱乐盛宴。

体育赛事独角兽需要混合玩法

有一首老歌写的好:

茫茫人海,终生寻找,

一息尚存,就别说找不到。

希望还在,明天会好,

历尽悲欢,也别说经过了,

每一个发现,都是出乎意料,

每一个足迹,都令人骄傲。

体育赛事的独角兽,只能通过互联网线上化的方式,不断发现,不断试错,将线下实体IP变成可以不断裂变的产品源内容,一步步与用户进行纵深的沟通,以此形成线下线上全面围合的全新体育IP独角兽。

不混合无出路,不围合无发展。

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